Самые лучшие рекламные площадки в интернете

Здравствуйте, уважаемые читатели финансового журнала «сайт»! В данном выпуске мы расскажем о рекламе в Интернете - одной из самых динамично развивающихся отраслей рекламы и неотъемлемой частью успешного бизнеса.

Если Вы хотите начать свое дело, но не знаете, какой бизнес открыть, определиться с выбором Вам помогут . Выбрав свою бизнес-идею, смело приступайте к её реализации.

Одной из важнейших составляющих любого бизнеса является реклама . Недаром ее называют двигателем торговли . Ведь даже самый замечательный товар или услуга не будут пользоваться спросом, если о них не узнают потенциальные покупатели.

Необходимо выделить предлагаемый продукт из множества аналогичных и донести до возможного клиента мысль о необходимости предпочесть именно его .

Выбирая площадку для проведения рекламной компании, никоим образом нельзя упускать Интернет . Ведь благодаря развитию технологий всемирная паутина не только постоянно прирастает новыми пользователями, но и становится все более удобной для рекламодателей.

Именно этот способ продвижения своих товаров или услуг является самым актуальным в наше время . Однако, как и любой инструмент, интернет-реклама позволяет добиваться результатов только при правильном ее использовании.

Из этой статьи вы сможете узнать:

Какие виды рекламы в Интернете существуют и какова их стоимость размещения;
Какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из этих способов продвижения услуг и товаров;
Как правильно провести рекламную компанию в сети, чтобы не потратить впустую вложенные средства.

1. Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы 💻

Интернет-реклама представляет собой все возможные способы размещения рекламных материалов во всемирной сети. Формат этих материалов очень разнообразен – тексты, графика, мультимедийные файлы, а также их сочетания . В результате получается большой набор инструментов, выбор которых зависит от возможностей и целей рекламодателя.

1.1. Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Масштабное развитие всемирной паутины приходится на последнее десятилетие прошлого века, когда одна за одной начали появляться интернет-страницы. Однако реклама на этих площадках долгое время была в зачаточном состоянии. И лишь в течение последних десяти-пятнадцати лет использование Интернета для продвижения каких-либо товаров и услуг приобрело глобальные масштабы .

Причин тому несколько:

С развитием мобильных технологий и все большей пропускной способности существующих каналов связи число людей, пользующихся всемирной паутиной, растет с каждым днем. Также увеличивается и время, которое люди проводят в сети. Из недоступной роскоши пребывание в Интернете превращается в ежедневную, а то и ежечасную потребность.
Торговля с помощью интернет-площадок, если и не вытесняет традиционные способы, то вполне может конкурировать с ними, предлагая при этом новые возможности .
Традиционные средства массовой информации, следуя последним веяниям, все чаще перебираются в пространство всемирной паутины.
Развитие программных средств позволило создавать все более совершенные средства управления рекламой, а также эффективные инструменты для ее анализа и измерения ее результативности.

Хотя многие составляющие интернет-рекламы схожи с традиционными каналами продвижения, все же есть ряд особенностей , связанных в первую очередь с принципом действия всемирной сети. Ведь, в отличие от привычных СМИ, здесь пользователь выступает не только пассивным потребителем предлагаемой информации, но и принимает непосредственное участие во многих процессах.

1.2. Главные особенности рекламы в интернете

Особенность 1. Интерактивность

Когда реклама размещается в прессе, на билбордах или на телевидении, взаимодействие с потребителем является односторонним . В Интернете же реклама стремится вовлечь потенциального клиента в какой-либо процесс .

Пользователь имеет возможность реагировать на размещаемый рекламный материал. Это может быть переход по предлагаемой ссылке, клик на баннер, регистрация или ответ на задаваемый вопрос. То есть интернет-реклама предполагает выполнение ответного действия от пользователя.

Особенность 2. Увеличивающаяся аудитория Интернет пространства

Аудитория всемирной сети постоянно увеличивается , и пока предпосылок к замедлению этого процесса не наблюдается. При этом значительная часть имеющих доступ к Интернету является лакомым куском для рекламодателей, поскольку относится к категории платежеспособных граждан .

Конечно, некоторые социальные и возрастные группы пока не вовлечены в этот процесс. Поэтому компании, для которых они представляют интерес как потенциальные клиенты, вынуждены активно использовать другие каналы рекламы. Однако доля таких рекламодателей в общем числе не слишком велика.

Особенность 3. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Средства анализа рекламных систем позволяют выделять среди огромного множества пользователей именно тех, кто может заинтересоваться конкретным продуктом . Такой процесс получил название таргетинга .

При этом могут выделяться как группы пользователей, ищущих конкретный товар или услугу (прямой таргетинг ), так и те, кто интересуется какими-либо материалами, имеющими косвенную связь с продвигаемой продукцией.

Интернет позволяет выделять свою целевую аудиторию по множеству признаков. Это может быть география проживания, возраст пользователя, круг его интересов, уже совершаемые покупки или имеющееся имущество , к которому необходимы сопутствующие товары.

Таргетинг позволяет отсекать тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя, и таким образом сделать рекламу более эффективной. Ведь если средства тратятся на продвижение продукции тем, кто изначально не является потенциальным клиентом , такая реклама будет пустой тратой денег .

Более подробно мы писали в отдельной статье.

Особенность 4. Возможность точного измерения всех показателей рекламы

Поскольку в Интернете фиксируется практически каждое совершенное пользователем действие, можно отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.

Немаловажно, что этот процесс отличается высокой оперативностью. А это означает возможность быстрого и своевременного реагирования . Рекламодатель может скорректировать проводимую рекламную компанию, отказаться от тех способов, которые не приносят требуемого результата, и увеличить вложения в более эффективные виды рекламы.

2. Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет — 3 основных этапа 📃

Несмотря на все свои отличительные черты, сам алгоритм проведения компании по продвижению чего-либо является общим для любого канала продаж. Его можно разбить на три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Этот этап является одним из важнейших шагов, ведь именно составление четкого образа своих потенциальных клиентов определяет эффективность потраченных на рекламу средств.

Выявление целевой аудитории может проводиться различными способами. Крупные компании заказывают масштабные исследования с многочисленными анкетированиями и опросами. А отдельный предприниматель , не обладающий такими финансовыми и временными ресурсами, просто проводит изучение открытых источников, например, запросы пользователей на отдельных ресурсах или статистику клиентов у конкурента.

В самых простых случаях достаточно просто устроить небольшой мозговой штурм . К примеру , производитель комбинезонов для собак с легкостью может выявить свою целевую аудиторию, просто основываясь на опыте общения с любителями собак.

Определив круг потенциальных покупателей и составив список их потребностей и предпочтений, можно приступать к разработке стратегии продвижения своего продукта.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующим важным шагом является определение того, в каком формате будет проводиться реклама, а также с использованием каких каналов.

Немаловажным является и бюджет, которой выделяется на рекламу. Ведь если средства крайне ограничены, вряд ли можно рассчитывать на большое число рекламных площадок и крупномасштабные действия по привлечению покупателей.

Выбрав общее направление, в котором нужно двигаться, можно осуществлять подбор тех площадок, где будет происходить размещение рекламы, а также создание конкретных материалов, в том числе текстов, баннеров, видеороликов и так далее.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Финальным этапом является запуск самой рекламы . Здесь происходит размещение созданных рекламных материалов, а также последующее отслеживание эффективности их воздействия. При необходимости вносятся корректировки и изменения.

Основные виды привлечения клиентов на товары и услуги в Интернете

3. Виды интернет-рекламы и её стоимость — ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете 💎

Способов продвижения своих товаров или услуг в Интернете существует огромное множество, причем они постоянно эволюционируют. Развитие и появление новых видов интернет-рекламы связано не только с высоким уровнем конкуренции в этой области, но и с усовершенствованием технологий.

Последние не только позволяют изобретать новые способы донесения информации до пользователей, но и дают возможность последним избавляться от надоедливой рекламы. В результате каналы рекламы, которые еще совсем недавно были эффективными и приносящими результат, становятся бесполезными и устаревшими.

Ниже будут рассмотрены те направления продвижения продукта в Интернете, которые актуальны и эффективны на настоящий момент.

1. Контекстная реклама

Как понятно из самого названия, этот способ продвижения привязан к определенному контексту .

Принцип действия контекстной рекламы следующий: пользователь получает рекламные сообщения, которые привязаны к его запросам. Для этого используется система ключевых слов и фраз, по которым происходит отбор рекламных сообщений. Здесь может быть два варианта:

Вариант 1. Пользователь задает в поисковике определенный запрос, на который система выдает ссылки на различные сайты с тематикой, соответствующей этому запросу. Но помимо ссылок на сайты выводятся и рекламные объявления , также привязанные к тематике запроса.

Вариант 2. Пользователь заходит на какой-либо сайт, являющийся партнером рекламной сети одного из поисковиков, и видит там объявление, которое учитывает как тематику самого сайта, так и историю запросов этого пользователя . Если человек не так давно искал в сети какую-то услугу, то и на сайтах ему будет высвечиваться реклама, предлагающая именно эту услугу .

Другими преимуществами (+) контекстной рекламы являются:

Оплата за результат в виде перехода по представленной ссылке. То есть рекламодатель оплачивает только те показы, которые завершились какими-либо действиями.
Поскольку рекламные объявления выдаются в соответствии с предпочтениями и интересами самого пользователя, они приносят пользу и потенциальным клиентам. А это означает меньшее отторжение со стороны пользователей .
Этот вид продвижения является не таким назойливым и раздражающим , как большинство рекламных объявлений, что также способствует приятию его у пользователей.
Бюджет для проведения контекстной рекламной компании может быть абсолютно любым. Даже за весьма небольшую сумму в 100-200 рублей в день можно получить приемлемый результат .
Современные рекламные сети, предлагающие размещение контекстных объявлений, предоставляют большие возможности для их настройки . То есть рекламодатель может создать индивидуальную систему рекламы, которая будет учитывать все нюансы продвижения конкретного продукта.
Скорость отдачи. Оплачивая контекстную рекламу, можно получить практически моментальный результат в виде перешедших по ссылке клиентов.
Огромный инструментарий для анализа эффективности размещаемых объявлений и большой объем информации, которую можно получить по ним.

Но и без минусов (-) , естественно, не обходится. К ним можно отнести:

Быстрая отдача подразумевает и краткосрочный эффект. Для постоянного притока клиентов необходимы постоянные вложения средств.
Неверно настроенная рекламная система приведет к тому, что деньги будут уходить в никуда. Именно в этом способе продвижения существуют риски потратить громадный бюджет без какой-либо отдачи из-за неверно выбранных ключевых слов.
Неопределенность бюджета , связанная с расчетом цены за один переход по рекламному объявлению (так называемый клик), о котором речь пойдет чуть ниже.
Не для всех сфер бизнеса такой способ продвижения подходит.

Что касается стоимости того самого клика, исходя из которого и будет определен бюджет, то он формируется следующим образом. Если несколько рекламодателей привязывают свои объявления к одной ключевой фразе, самые лучшие места на странице поисковика будут предоставлены тем, кто даст большую цену за клик. То есть действует принцип аукциона – больше получает тот, кто заплатит дороже.

При этом есть различные ниши, стоимость кликов в которых весьма различается. К примеру , стоимость клика для запросов типа «вязаные игрушки» составит в среднем от 9 до 40 рублей , а вот запросы «окна ПВХ» будут стоить гораздо дороже – 500-1500 рублей за один клик.

Перед рекламодателем, таким образом, встает задача найти оптимальную стратегию размещения контекстной рекламы. С одной стороны , выбранная цена за клик не должна быть слишком высокой – в таком случае рекламу, конечно, увидят много пользователей, но прибыль от них может оказаться меньше потраченных на продвижение средств. С другой стороны , установив слишком маленькую стоимость клика, продавец может попросту не дождаться переходов по размещенному объявлению, поскольку его попросту никто не увидит.

Разумеется, рекламные сети поисковиков уверяют, что осуществить такую настройку может любой пользователь, однако такая доверчивость может привести к серьезным потерям. Чтобы получить максимальный результат при минимуме затрат, необходимо либо как следует разобраться в контекстной рекламе самому, либо обратиться за помощью к специалисту в этой области.

На данный момент существуют две самые популярные рекламные сети – от известных поисковиков «Яндекс» и «Google».

1) Яндекс.Директ - контекстная реклама на Яндексе

Без преувеличения, самый популярный и успешный поисковик в рунете, «Яндекс» предлагает свои услуги по размещению объявлений в разделе под названием «Яндекс.Директ».

Здесь существует множество инструментов, которые позволяют выбрать нужную стратегию рекламы в соответствии со своими целями и имеющимся бюджетом.

При этом даже при установке автоматической настройки рекламодателю предлагается большое число возможных стратегий. Так, можно установить ограничение по стоимости перехода или ограничить бюджет на определенный период.

Более подробно про (фраз) мы писали в отдельном материале нашего журнала.

2) Google AdWords — контекстная реклама Гугл

Google предоставляет возможность более тонкой и точечной настройки, предлагая более гибкий инструментарий. Здесь возможно выделение объявлений в группы, для каждой из которых можно проводить свою рекламную компанию с различными стратегиями.
Выделение географии показа объявлений также дает больше возможностей – в Google AdWords можно не просто выбрать один из городов или регионов, но и совсем небольшие области радиусом от 1 км . Такой вариант особенно хорошо подходит рекламодателям, которые предлагают свои услуги жителям близлежащих улиц.
Площадок для размещения здесь больше, а конкуренция ниже, что сказывается и на стоимости одного клика. Однако качество последнего зачастую хуже. Дело в том, что «Яндекс.Директ» отслеживает так называем «плохие» переходы, то есть те, после которых пользователь тут же уходит с сайта. В результате при более высокой стоимости одного клика конечный результат лучше именно у российской рекламной системы.

Если сравнивать две эти системы, можно сказать, что «Яндекс.Директ» лучше подходит для новичков, а вот «Google AdWords» дает больше возможностей для настоящих профи контекстной рекламы.

2. Медийная (баннерная) реклама

Продвижение товаров или услуг с помощью баннера во многом схож с традиционной рекламой, когда красочное объявление, большое или маленькое, размещается на страницах газет или журналов. Примеры и стоимость размещения баннерной рекламы на нашем сайте вы можете посмотреть по этой ссылке .

Помимо статичных изображений при создании баннеров активно используются средства мультимедиа. Это может быть коротенький анимированный ролик , например, любимые многими «гифки», закольцованные коротенькие видео .

Другое важное свойство баннеров – их интерактивность. Очень часто при нажатии на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя. Нередко можно встретить флэш-баннеры в виде коротеньких игр или небольших заданий, предлагающих пользователю немного развлечься. После прохождения такой игры потенциальному клиенту ненавязчиво сообщают о продвигаемой услуге или товаре.

Особенностью баннеров является то, что они не обязательно являются ссылками на сайт рекламодателя, хотя функция привлечения целевой аудитории также присуща этому виду рекламы. Здесь не меньшее значение имеет возможность сформировать у пользователей Интернета узнаваемость какой-либо марки или товара , зафиксировать определенный ассоциативный ряд.

Таким образом, баннеры могут разделяться на две категории:

те, которые побуждают пользователя совершить определенное действие (например , перейти на сайт);
те, которые создают определенный имидж и узнаваемость рекламодателя.

Для размещения баннера компания или предприниматель договаривается с владельцем какого-либо сайта о том, чтобы тот поставит на принадлежащем ему ресурсе искомую картинку или анимированный ролик.

популярность ресурса, на котором размещается баннер;
размер самого баннера;
местоположение его на странице.

Чаще всего оплата производится либо за количество показов баннера , либо за количество переходов по нему на сайт рекламодателя. Изредка применяется оплата за постоянное размещение баннера на какой-либо странице. Как правило, такой способ применяется на короткое время на сайтах с большой проходимостью. Ведь через какое-то время на привычную картинку или анимацию люди попросту перестают обращать внимание.

Как уже было сказано, четких границ цен на размещение баннера не существует – это может быть и 1000—2000 рублей в месяц, и десятки тысяч долларов.

Напоследок стоит сказать об одном из самых важных моментов в баннерной рекламе. Она будет работать только в том случае, если сделана качественно и привлекательно для пользователей , а также если информация в баннере соответствует тому, что предлагает рекламодатель. Иначе может возникнуть обратный эффект – к рекламируемому бренду или продукту возникнет стойкое отрицательное отношение.

3.

Данный вид продвижения произошел от английского слова, означающего «дразнить» . Тизер во многом схож с баннером – это так же статистическое или анимированное объявление, которое размещают на сайтах.

Этот вид рекламы имеет достаточно сомнительную репутацию . Очень часто он ассоциируется с сайтами определенной направленности (например , эротическими или мошенническими, предлагающими моментальный крупный ). У многих пользователей он вызывает ярое отторжение .

Зачастую в тизере используется мигающее изображение, которое в теории должно привлечь возможного клиента, однако на практике превращает сайт, на котором располагается, в весьма неприглядное и неприятное место.

Но даже у такой агрессивной и обычно вульгарной рекламы есть своя аудитория . Многие новички, только осваивающие всемирную паутину, попадаются на эти заманчивые рекламные картинки. Также на тизеры могут «клюнуть» непритязательные пользователи, убивающие время в Интернете.

Способы размещения и оплаты тизеров аналогичны баннерной рекламе. С той только разницей, что число площадок, готовых разместить у себя тизер, гораздо меньше. Да и владельцы крупных и популярных сайтов слишком дорожат своей репутацией, чтобы размещать подобные объявления у себя. Зато стоимость у такой рекламы, как правило, ниже, а сделать тизер гораздо проще – качество здесь обычно особо не требуется.

4. Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

В отдельную группу стоит выделить рекламные компании, которые проводятся в социальных сетях . Это и неудивительно – ведь огромное число людей предпочитают проводить значительное число времени именно на таких сайтах как ВКонтакте или в Фейсбуке.

При этом, заводя свою страничку, большинство пользователей предоставляет весьма полезную информацию о себе, включая пол, возраст, географию проживания и свои интересы . ( или группу мы уже писали в прошлой статье)

размещение рекламных текстов и объявлений на собственной странице под своим аккаунтом (не требует никаких средств);
создание специальной группы или сообщества (потребует только время на создание и оплату сотруднику, который будет заниматься администрированием);
обмен рекламными постами с какой-либо группой или сообществом (как платный, так и бесплатный способ);
платное размещение рекламных объявлений;
проведение различных конкурсов, для победы в которых необходимо сделать перепост какой-либо записи (в этом случае стоимость проведения рекламы определяется ценой приза).

Таргетированная, то есть нацеленная на целевую аудиторию, реклама в соцсетях обладает целым рядом плюсов:

не требует от пользователя перехода на сторонний ресурс, обеспечивая ему тем самым удобство и комфорт;
наличие обратной связи не только в виде заказов или переходов по рекламному объявлению, но и в виде лайков или комментариев;
удобство размещения рекламы, ведь зачастую для этого даже не требуется специальных навыков – достаточно просто загрузить отснятое фото или вбить нужный текст.

1) Реклама ВКонтакте

Если говорить о российском сегменте Интернета, то вряд ли какой-либо ресурс может конкурировать с этим детищем Павла Дурова. Тем более что здесь существует и своя рекламная сеть , подобная тем, что существуют у Яндекса и Google. Принцип ее действия прост – необходимо настроить показ рекламы с учетом имеющегося бюджета.

2) Реклама в Одноклассниках

Еще одна популярная российская социальная сеть, Одноклассники, также предлагает интересные варианты недорогого размещения своих объявлений. Здесь аудитория, как правило, постарше, чем на предыдущем сервисе, а потому более платежеспособная. Так что здесь возможно продвижение и более дорогих услуг.

возможность настраивать время показа, что обеспечивает большую эффективность;
показ рекламы осуществляется и на других сервисах, принадлежащих Mail.ru, например в «Мой мир»;
возможность ремаркетинга, то есть автоматическое отслеживание тех, кто уже совершил какое-либо действие по размещенному объявлению, с целью повторного привлечения.

Из минусов стоит отметить не слишком удобную уже существующую разбивку по группам, которая делает всю рекламную систему менее гибкой и адаптивной к конкретному рекламодателю.

3) Реклама в Инстаграм

В отличие от двух уже указанных выше соцсетей, у Инстаграма есть своя специализация – картинки и короткие видео . Общение здесь сводится к выкладыванию фотографий, сделанных здесь и сейчас, и к получению лайков и комментариев к ним.

создание специальных сообществ и приглашение в них пользователей;
подписка на профили других пользователей с тем, чтобы они подписались на аккаунт рекламодателя в ответ;
размещение рекламных постов в популярных аккаунтах.

Однако с прошлого года в Инстаграмме также стала доступна таргетированная реклама . Правда, здесь есть одно «но» . Дело в том, что данные о целевой аудитории для размещения рекламного объявления берутся из профиля на Фейсбуке, к которому привязан аккаунт в Инстаграмме. Вот только значительное число пользователей этого ресурса зарегистрировано непосредственно на нем, и никакой привязки к своей странице на Фейсбуке они не делают. А это значит , что огромная часть потенциальной целевой аудитории попросту оказывается вне системы таргетинга .

Текстовая информация в Инстаграм играет значительно меньшую роль. А потому и продвигаемый продукт должен хорошо и эффектно смотреться на фотографиях . Не стоит забывать и о том, что этот ресурс пользуется популярностью прежде всего у женщин , а потому рекламируемый продукт должен соответствовать этой категории клиентов.

4) Реклама на Фейсбук

Родоначальник всех социальных сетей «Фейсбук» в нашей стране не так популярен, как «ВКонтакте». Зато здесь находится публика, обладающая гораздо большими финансовыми ресурсами . Так что здесь, с одной стороны , можно продвигать более дорогие продукты . Но с другой , пользователи этой сети достаточно отрицательно относятся к непосредственным предложениям что-либо купить и обычно игнорируют их .

5. Push-уведомления как инструмент продаж

Push уведомления (сообщения) — что это такое. Пример отображения рекламы

Традиционно такие уведомления сообщают пользователя о каких-либо изменениях или новостях для мобильного устройства или компьютера. К примеру:

Установленный антивирус периодически выдает информацию о новых инструментах защиты компьютера.
Используемые на мобильном устройстве программы сообщают о наличии обновлений.
Приложения социальных сетей могут информировать пользователя о том, что кто-то из его друзей написал пост или разместил фотографию.

Существует несколько сервисов, на которых можно оплатить и настроить рассылку подобных уведомлений. Работают они следующим образом – пользователи подписываются на те или иные интересующие их рассылки, а затем получают короткую информацию в виде Push-уведомлений. Здесь необходимо выполнение нескольких требований:

получаемые сообщения не должны раздражать пользователя своей частотой и навязчивостью;
они должны соотноситься с той тематикой, на которую подписался пользователь;
иметь привязку к странице или аккаунту в социальной сети, чтобы пользователь имел возможность осуществить обратную связь;
пользователь должен иметь возможность в любой момент отписаться, иначе приход таких уведомлений может быть воспринят как спам.

6. Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Развитие мобильной связи и технологий привели к тому, что все больше пользователей Интернета пользуются им именно со своих смартфонов или планшетов. И практически на каждом из таких устройств находится не один десяток приложений. Это могут быть как социальные сети, так и разнообразные сервисы заказа и покупки чего-либо .

Если мобильное приложение предназначено для заказа товаров у какой-либо фирмы, то ее основная функция – продавать этот товар , и за счет прибыли разработка и функционирование этого приложения окупается.

Однако существует огромное число программ для мобильных устройств, которые просто предлагают пользователям всевозможные развлечения или информационные услуги. При этом пользователь скачивает и пользуется этими приложениями абсолютно бесплатно .

Неудивительно, что разработчики многих программ для мобильных устройств охотно продают рекламные места в своих приложениях . А для пользователей просмотр этой рекламы является своего рода оплатой за использование программы.

Как правило, заставить потенциального клиента посмотреть рекламное объявление можно двумя способами:

сделать невозможным отключение или блокировку показываемой рекламы;
предлагать пользователю какие-либо выгоды за просмотр.

Последний вариант особенно часто используется в онлайн-играх, где игрок может получить какой-либо ресурс за просмотр рекламы.

Виды размещаемой в мобильных приложениях рекламы достаточно разнообразны. Это может быть текстовое объявление, выскакивающие с краю приложения, или же всплывающая при запуске картинка .

Нередко можно встретить дорогостоящий красивый ролик, но в этом случае бюджет рекламной компании окажется очень высоким – помимо большой стоимости показа необходимо вложить приличные деньги и в создание самого ролика.

Возможности таргетирования пользователей напрямую зависит от того, какие данные собирает конкретное приложение при загрузке и регистрации.

7. Реклама на YouTube в видеороликах

Просмотры отдельных роликов могут зашкаливать за миллионы ! Можно представить, какое огромное количество потенциальных клиентов возможно привлечь таким способом. В отдельной статье мы также написали о том, на рекламе в Интернете и какими способами они достигают высоких результатов заработка.

На Youtube существует несколько видов размещения рекламы:

сам выложенный видеоролик на каком-либо канале – как на собственном, так и за плату на чужом, пользующемся популярностью;
небольшой рекламный ролик, который демонстрируется перед показом основного;
текстовая реклама, размещаемая на показываемом ролике;
ссылка на видео, размещаемая над результатами поисков какого-либо ролика.

Так же, как и предыдущие способы рекламы, этот вид продвижения дает возможность выборки показов только целевой аудитории . Главным достоинством такого способа продвижения является действенность видео-рекламы, а также очень широкая аудитория . Но не стоит забывать и о недостатках:

Чтобы рекламу увидели как можно больше потенциальных клиентов, ее нужно размещать на очень популярных каналах, а это стоит крайне недешево.
Пользователи имеют возможность отключать рекламу, а также использовать специальные программные средства для ее блокировки. Кроме того, в платных аккаунтах реклама не демонстрируется.
Назойливая реклама, мешающая просмотру интересного фильма или музыкального клипа, зачастую вызывает раздражение у пользователей.

8. Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Один из самых агрессивных и нелюбимых пользователями способов продвижения какого-либо продукта — сплывающее Popup-окно , тем не менее продолжает оставаться довольно популярным .

Принцип действия такой рекламы следующий: пользователь заходит на сайт, начинает читать какую-либо информацию, и в этот момент выскакивает всплывающее окно. Чтобы закрыть его и вернуться к нормальному просмотру сайта, необходимо нажать на крест в углу Pop-up-окна.

Однако при аккуратном и корректном использовании такая реклама также может принести пользу . Важно лишь, чтобы ее легко можно было отключить, и чтобы рекламное сообщение находилось в корреляции с тематикой самой страницы.

Также могут принести определенный результат Pop-up-окна, сообщающие о скидках на товары или о проведении каких-либо акций.

9. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

Большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых ящиков, с помощью которых обмениваются рабочей или личной информацией. И поэтому реклама с помощью рассылок писем для своих подписчиков до сих пор пользуется определенной популярностью.

Обычно такой вид продвижения используют два вида рекламодателей:

магазины или продавцы услуг, у которых пользователь приобрел когда-либо товар;
инфобизнесмены, которые с помощью этого канала продают свои продукты.

1) В первом случае рассылка на e-mail имеет в большей степени имиджевое значение . Многие магазины практикуют бонусные и скидочные карты. И для их получения обычно требуется указать определенную информацию, включая и электронный адрес. Впоследствии, этот покупатель получает письма с информацией о проводимых акциях, обновлении ассортимента, скидках и персональных предложениях.

Поскольку рассылка осуществляется человеку, который уже совершил покупку, а значит, является достаточно лояльным к данному продавцу, то такая рассылка обычно не вызывает раздражения у пользователя. И велика вероятность, что, получив такое письмо, покупатель вернется в магазин повторно.

2) Для инфобизнеса, который развивается не так давно, рассылка по электронной почте является одним из основных способов продвижения своих услуг.

Первоначально пользователь попадает на какой-то ресурс, где ему предлагают бесплатный курс или материалы по интересующему человека вопросу. Но для получения этих материалов необходимо оставить свой электронный адрес. После этого подписчику начинают приходить письма. В них, как правило , полезная бесплатная информация чередуется с предложениями купить какой-либо инфопродукт .

Рассылка вручную большого числа писем, само собой, является делом крайне нерациональным . Существуют специализированные ресурсы, например, «Smartresponder», на которых можно настроить автоматическую рассылку писем всем своим подписчикам . При этом, для создания атмосферы личного обращения к каждому из подписчиков, можно настроить проставление их имен в письмах.

10. Реклама на тематических сайтах и онлайн-площадках (форумах и блогах, досках объявлений, группах соц. сетей, крупных порталах и пр.)

Последним способом проведения рекламной компании в Интернете, который рассматривается в данной статье, является размещение объявлений на различных тематических ресурсах . Существует большое число страниц, где собираются люди со схожими интересами, при этом у них есть возможность не только читать выложенную информацию, но и писать сообщения самим.

Поскольку на таких ресурсах зачастую общаются люди с четко очерченным кругом интересов, то размещение здесь рекламы будет максимально точечным .

Однако у этого способа продвижения есть ряд минусов:

большая трудозатрата – ведь необходимо не только найти подходящий ресурс и зарегистрироваться на нем, но и написать сообщение, а затем отслеживать его судьбу и комментарии к нему;
владельцы и администраторы многих ресурсов не любят откровенную рекламу и сразу отправляют в бан тех, кто ее размещает;
на многих ресурсах, где размещение рекламных постов не возбраняется, существуют ограничения на их количество за определенный промежуток времени;
если реклама покажется другим собеседникам навязчивой и возникшей из «ниоткуда», на нее никто не откликнется – то есть для того, чтобы заслужить доверие, на многих форумах требуется сначала изрядно пообщаться просто так.

Таким образом, этот способ подходит только тем продавцам, товар или услуги которых являются единичными, и на их продажу можно потратить определенное количество времени.

Кроме того, такой вариант подойдет начинающим предпринимателям, у которых рекламный бюджет отсутствует как таковой.

Сводный анализ описанных видов интернет-рекламы

После рассмотрения всей десятки самых интересных и популярных видов рекламы стоит упомянуть о том, какие из них являются наиболее эффективными, и как соотносится стоимость различных способов продвижения.

Таблица: плюсы и минусы различных видов рекламы в Интернете

Самым дорогим способом продвижения в Интернете каких-либо услуг или товаров является баннерная реклама , которая требует не только оплаты за размещение, но и средств на создание качественного и привлекательного рекламного объявления. Также достаточно дорогостоящим удовольствием станет размещение информации о своем продукте на Youtube, в мобильных приложениях и социальных сетях, а также с помощью Push-уведомлений .

Что касается эффективности воздействия на пользователя и возможности привлечения максимально большого числа покупателей, то здесь нет равных контекстной рекламе . С учетом того, что стоимость ее можно сделать крайне невысокой, этот вид продвижения является наиболее оптимальным.

А вот размещение тизеров и баннеров, увы, особого результата не принесет. При этом, если баннерная реклама хотя бы обеспечивает имиджевую составляющую, то вот тизеры, напротив, способны отпугнуть значительную часть пользователей. Также не стоит особо надеяться и на бесплатное размещение объявлений на тематических страницах.

4. Плюсы (+ ) и минусы (− ) интернет-рекламы 📊

Как и любой канал для продвижения какого-либо продукта, Интернет обладает определенными преимуществами (+) перед другими способами рекламы.

К ним можно отнести:

Относительная дешевизна и возможность оплачивать только результативные рекламные действия, например , переходы по ссылкам.
Размещенная в Интернете реклама способна работать круглые сутки в течение всего года, здесь нет необходимости делать перерывы и выходные дни.
Многие их тех, кто пользуется Интернетом, с легкостью принимают новые товары и услуги, впоследствии донося позитивную информацию до консервативно настроенных покупателей.
Огромная база аналитических инструментов позволяет быстро и точно оценивать действенность той или иной рекламной компании, а также производить важные маркетинговые измерения , которые в дальнейшем послужат увеличению продаж.
Возможность в любой момент оперативно поменять рекламную стратегию с минимальными затратами. Если рекламодатель видит, что какой-то способ продвижения не действует, он может скорректировать его до того, как бюджет, выделенный на осуществление данной стратегии, будет исчерпан.

Главным же недостатком (-) организации рекламной компании во всемирной паутине является невероятная конкуренция . Из-за чрезмерного количества уже существующих страниц, а также размещаемых рекламных объявлений у многих пользователей формируется так называемая «слепая зона», когда они попросту не замечают размещенную рекламу, привыкнув ее игнорировать.

5. Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Как уже говорилось ранее, одним из несомненных достоинств продвижения продуктов в Интернете является возможность точного измерения эффективности использование каждой отдельной взятой площадки или объявления.

Главным показателей того, насколько эффективно действует тот или способ рекламы, является коэффициент CTR . Он определяется соотношением показов объявления к числу активных действий, совершенных пользователем. Как правило, такими действиями считается клик по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Этот коэффициент показывает, какое количество пользователей, которым была показана реклама, заинтересовались объявлением, и перешли по ссылке, чтобы узнать подробности . Величина эта очень различается для различных типов рекламы, что связано в первую очередь с различными возможностями таргетирования пользователей.

Однако важно помнить, что этот показатель является лишь способом измерить эффективность привлечения на свой сайт пользователей. Он никоим образом не определяет получаемую или ожидаемую прибыль. Ведь человек, заинтересовавшись каким-либо продуктом и перейдя по ссылке, может обнаружить, что цены на него излишне высоки, или же сам товар не соответствует тому образу, который был представлен в рекламе.

Также для любого, кто планирует рекламировать свои товары в Интернете, важно знать параметры, которые определяют способ определения бюджета рекламной компании. Это CPM и CPC . Под англоязычной аббревиатурой скрываются два варианта формирования оплаты размещение рекламы.

В первом случае, CPM , рекламодатель платит за количество показов своей рекламы. Обычно рассчитывается на каждую тысячу просмотров.

Такой способ ценообразования можно использовать в следующих ситуациях:

рекламная площадка имеет четко выраженную аудиторию, для которой будет интересен предлагаемый продукт;
пользователи ресурса достаточно часто меняются – ведь иначе одному и тому же пользователю будет показана одна и та же реклама несколько раз, бюджет будет тратиться впустую;
рекламодатель уверен, что число кликов будет достаточно большим, а потому этот способ более выгодный по сравнению с тем, где приходится платить за переходы.

В остальных случаях такая оплата будет нерациональной, ведь при большом числе просмотров рекламы, количество переходов, скорее всего, будет крайне невысоким, и стоимость продвижения окажется завышенной.

Другим, более распространенным способом ценообразования является стратегия CPC , то есть стоимость за каждый клик. В этом случае рекламодатель платит только за реально действующие способы продвижения, которые приводят к определенным действиям пользователей.

Кроме того, не самые честные владельцы площадок, где размещаются объявления, нередко нанимают фрилансеров , которые за копейки переходят по объявлениям, создавая видимость эффективной работы размещающего рекламу ресурса.

Основные способы привлечения клиентов на сайт

6. Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт — 2 способа размещения рекламы в Интернете 📋

Чтобы привлечь посетителей на свой сайт, необходимо его как-то рекламировать, для чего потребуется использовать один из перечисленных видов продвижения. При этом можно использовать как собственные силы, так и привлекать специалистов, которые знают все тонкости и нюансы этого непростого дела.

О том с нуля, мы уже рассказывали в одной из наших статей.

Здесь будет идти разговор про самые лучшие и надежные рекламные площадки в интернете. По сравнению с остальными сервисами, на этих проектах вас никогда не обманут.

Также на таких проектах всегда надежнее давать рекламу, чем еще где-либо. Это ресурсы, которые воистину, должны заслуживать внимания у всех рекламодателей.

Также еще один очень главный плюс состоит в том, что я также затрагиваю и бесплатные рекламные сайты. То есть за показ объявлений вы не платите деньги. Все бесплатно! Где вы видали проекты, которые вам могут предложить такие выгодные условия. Да почти нигде! Почти везде нужно платить.

Причем иногда платишь за воздух. Частенько бывает, что запустишь рекламную кампанию, а отдачи-то никакой. Больше вкладываешь, но меньше получаешь. Как правило, тут многое зависит от самого рекламодателя. Ведь прежде чем давать свою рекламу, нужно для начала разобраться – а кому именно нужно ее показывать. То есть сначала нужно узнать свою целевую аудиторию и только потом начинать с ней работать.

К сожалению, многие начинают крутить свою онлайн рекламу направо и налево, при этом не осознавая, что они попросту показывают объявления незаинтересованной аудитории. А такая аудитория естественно, ничего у вас не купит. Отсюда и большие растраты в рекламном бюджете.

Однако я покажу вам самые лучшие и при этом бесплатные рекламные площадки, на которых вы никогда не уйдете в минус. Я реально говорю и не шучу над вами! Все же есть такие проекты в интернете, где можно крутить свои бесплатные объявления и не боятся уйти в минус.

Также есть и платные сайты, где можно поставить свои рекламные объявления. Однако по сравнению с другими площадками, цена там не сильно завышена. Да и к тому же, среди всех прочих выделяются такие рекламные сервисы своей надежностью. То есть вы платите за то, что вы платите, а не за воздух и пустых ботов. Такие сайты намного надежнее, чем остальные проекты в интернете.

Поэтому второй важный плюс такой площадки для рекламы в интернете – это надежность . Спросите у любого специалиста по рекламе о том, где все же надежнее давать свои объявления, и он вам ответит, что таких мест очень мало. Практически везде обманывают!

Сама система в первую очередь нацелена на то, чтобы перетащить основную часть одеяла на свою сторону. Как правило, выполняется это с помощью различных накруток и изменением правил в работе. Поэтому полностью о надежности тут говорить не стоит. Даже на самых популярных рекламных сервисах есть свои нюансы и подводные камни. Никто вам 100% гарантий не даст.

Однако, несмотря на это, в интернете все же остались площадки для размещения рекламы, где нет больших опасений. То есть вам не нужно боятся, что вас обманут. Такого там нет. У меня за все время работы с такими проектами, никогда не возникало проблем. Я повторюсь – никогда!

Баннерная реклама
Ссылки
Различные доски объявлений
Тизерка
Email рассылки и многое другое

Как видите, набор впечатляет! Помимо самой рекламы на сайте, вы также можете воспользоваться и email рассылкой от таких площадок. Как правило, это тоже неплохой инструмент для продаж. И на таких площадках он всегда присутствует. Единственное, нужно обращать внимание на тематику. То есть, как собирается база на таких сайтах и какая целевая аудитория тут находится. Если все подходит, то это еще один прекрасный инструмент для онлайн маркетинга.

Причем еще раз хочу отметить, что на некоторых таких рекламных сервисах может присутствовать и бесплатная email-рассылка. Я тут вам не прикалываюсь, а реальные вещи говорю! Действительно, есть проекты, которые могут вам бесплатно сделать email-рассылку.

Конечно, все зависит от качества рассылки и инструментов, которые в ней задействованы. Но как правило, на многих таких рекламных площадках проводится именно бесплатная рассылка по почте. Ею можно пользоваться, и она неплохо работает. Я уже проверял и остался доволен.

Конечно, на таких сайтах встречаются и платные варианты рассылок. Как правило, там количество подписчиков может быть намного больше и есть дополнительные инструменты для работы.

Скажу вам, что мне не попадались другие недорогие и бесплатные площадки для рекламы, где было бы столько полезных возможностей, как на этих ресурсах. А именно, основные виды рекламы, бесплатный и недорогой показ объявлений, бесплатная и недорогая рассылка по электронной почте, а также 100% надежность и никакого обмана! Последний момент самый важный. Не все, даже самые популярные площадки могут вам с гордостью такое заявить. А вот те рекламные сайты, о которых идет речь – вполне могут.

Итак, вы, наверное, уже тут растаяли и ждете от меня, что я вам сейчас дам весь готовый список рекламных площадок. Скажу сразу — Не дождетесь! Да, вы не ослышались и на этот раз зрение вас не подводит. Я действительно, не буду давать вам названия таких площадок. Не хочу давать по той простой причине, что в дальнейшем вы их все просто-напросто угробите.

Я конечно же, их все потом вам назову. Однако это будет после того, когда количество комментариев к этой статье перевалит за сотню. Только после этого я дам вам названия и ссылки на эти ресурсы.

А пока в комментариях можете давать свои ответы. Напишите, какие по вашему мнению можно найти хорошие рекламные сайты в интернете. Пишите только названия. Ссылки тут кидать не нужно. И обязательно напишите, почему вы считаете, что такой ресурс заслуживает внимания. Без этого ответ не будет засчитан. Если не знаете, то можете пригласить своих друзей сюда. Одна голова хорошо, а десять — еще лучше. В общем, дерзайте!

На сегодняшний день даже самые скептически настроенные маркетологи отступили. Интернет является эффективной рекламной площадкой, и соревноваться с ней не может ни радио, ни печатная пресса. Только телевидение, кое-как удерживая звание лучшего инструмента для маркетинга, ещё может посоревноваться в плане действенности со Всемирной паутиной. Но в скором времени это изменится. Реклама в интернете достигает просто невероятных масштабов. Осталось только выяснить, где разместить рекламу в интернете?

Сейчас каждая крупная компания пользуется интернетом для продвижения своей продукции. Чего уж там. Даже небольшие фирмы рекламируют свои товары и услуги посредством всемирной паутины. И подобная тенденция наблюдается не только на территории Российской Федерации. Рекламу в интернете активно эксплуатируют по всему свету.

Реклама в социальных сетях является одним из наиболее эффективных способов продвижения. Почему? Основная причина – огромная аудитория. На сегодняшний день найти человека, у которого нет страницы в социальной сети – задача не из простых. Чем больше аудитория социальной сети, тем больше людей увидят рекламу и, соответственно, больше потенциальных клиентов.

Ещё одна причина активности рекламодателей в соцсетях – фантастические возможности по выбору целевой аудитории, фильтрации кому показывать рекламу (таргетингу). Например, в Фейсбуке можно отобрать всех замужних женщин 25-30 лет с высшим образованием, имеющих детей и проживающих в районе цирка города Новосибирска. Это космос!

Ниже вы можете найти список наиболее популярных социальных сетей, где можно разместить рекламу.

ВКонтакте

Одна из наиболее популярных социальных сетей российского интернета, которая обладает неисчерпаемым маркетинговым потенциалом и огромной аудиторией (более 80 миллионов пользователей). Позволяет проводить таргетированную (нацеленную на определенную аудиторию) рекламную кампанию по признаку места жительства, возраста, интересов и т.д. Данная социальная сеть в качестве рекламной платформы подойдет не только крупным компаниям, но и небольшим фирмам, начинающим бизнесменам, фрилансерам и т.д.

Одноклассники

Социальная сеть также пользуется популярностью (онлайн около 30 миллионов уникальных пользователей в месяц), но для того чтобы рекламная кампания была успешной, стоит учитывать, что основная аудитория Одноклассников – это люди возрастом от 35 и более. Соответственно, реклама должна быть нацелена на интересы этой ЦА. В обратном случае рекламная кампания не будет столь эффективной.

Facebook

Крупнейшая социальная сеть во всем мире с аудиторией в 1,7 миллиарда пользователей, что делает ее наиболее эффективным рекламным инструментом. Тем не менее стоит учитывать что Facebook используют не только жители России, СНГ, но и жители других стран. Поэтому приобретать рекламу в данной социальной сети есть смысл только тем предпринимателям, чей бизнес ориентирован на аудиторию иностранцев. Если же товар или услуги предоставляются лишь на территории России, то в таком случае лучше заказать рекламу на отечественных ресурсах.

Instagram

Огромная молодежная социальная сеть с охватом в более чем 100 миллионов пользователей. Как показывает статистика, большинство юзеров Instagram – молодые девушки в возрасте от 18 до 29 лет, что обязательно нужно учитывать при покупке рекламы в этой социальной сети. Социальная сеть идеально подходит для рекламы различных заведений (кафе, рестораны, кинотеатры, развлекательные центры), одежды и аксессуаров.

Twitter

Социальная сеть с аудиторией в 400 миллиона пользователей является отличной рекламной площадкой для небольших компаний. Благодаря специфике Twitter (можно постить лишь небольшие сообщения) реклама максимально информативна и при этом не вызывает раздражение у рядовых пользователей.

Довольно крупная социальная сеть (около 250 миллионов пользователей), в которой пользователи могут создавать коллекции из фотографий (как правило, одежды и аксессуаров) и делиться ими с друзьями. Специфика ресурса и тот факт, что основная аудитория сайта молодые девушки говорит о том, что Pinterest лучше всего использовать для рекламы нарядов, бижутерии, обуви и пр.

Flickr

По сути, данная социальная сеть (65 миллионов пользователей) является огромным хранилищем фотографий и видеозаписей. Flickr не подходит для прямого и явного продвижения товара из-за того, что местная аудитория крайне негативно относится к рекламному контенту. Тем не менее данная социальная сеть является отличным инструментом для так называемого крауд (партизанского) маркетинга, при котором реклама выдается под видом отзыва, рекомендации.

Реклама в блогах

Блог – работающий инструмент для партизанского маркетинга. Рекламу довольно легко можно замаскировать под мнение блогера. Благодаря этому подписчики будут относиться к продвигаемому товару более лояльно, и шанс того, что пользователь станет вашим клиентом, значительно возрастает.

LiveJournal

LiveJournal более известный на просторах России как ЖЖ объединяет огромное количество блогеров различных масштабов. Для вещания на огромную аудиторию данная площадка не подходит. Но для маленьких компаний, которые предоставляют свои услуги в провинциальных городах реклама у блогера в ЖЖ – просто идеальный вариант.

YouTube

Реклама у видеоблогера – один из лучших способов поведать всему постсоветскому пространству о своем бренде. На YouTube есть огромное количество контент-мейкеров с аудиторией от 1 миллиона пользователей. Самое главное – выбрать исполнителя таким образом, чтобы ваша целевая аудитория пересекалась с ЦА блогера.

Контекстная реклама на Яндекс и Гугл

Показ рекламных блоков в поисковой выдаче яндекса и гугла – очень эффективная реклама, но жутко дорогая. Конкуренция здесь зашкаливает, и предложений больше, чем запросов, на которые эти офферы можно показывать. Стоимость рекламы в контексте ограничивается скорее не точкой пересечения кривых спроса и предложения, как в буржуйской науке про рынки, а тающей разницей между доходом и расходом (выручкой и себестоимостью).

Реклама на сайтах

Реклама на сайтах – дедовский метод, который использовали для продвижения товаров еще 10 лет назад. Несмотря на то, что сайт как маркетинговый инструмент довольно стар, он не стал менее эффективным. Самое главное – правильно выбрать ресурс для продвижения. Тематика сайта должна совпадать с товаром, который вы продвигаете. К примеру, рекламировать зубные щетки на ресурсах про автомобили – крайне не логично и не прагматично. Ведь отдача будет больше если продвигать подобный товар на сайтах о здоровье.

Строительство.ру

Один из лучших сайтов по теме строительства и ремонта. Как правило, маркетинговая кампания на данном ресурсе осуществляется посредством баннеров, для которых отведен отдельный участок на странице.

Avito

Использование площадок для объявлений наподобие Avito – отличный выбор. Рекламу определенно увидят люди, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге. При этом чтобы разместить объявление на подобном ресурсе не нужно платить деньги.

Реклама на форумах

Форум – отличный инструмент для партизанского продвижения. Как правило, на форумах люди ищут ответы на свои вопросы, просят советы и пр. При правильном подходе можно не только прорекламировать свой товар, но и создать ему хорошую, положительную репутацию. Опять-таки, очень важно определиться с аудиторией и рекламировать свою продукцию лишь на соответствующих тематике форумах.

4bb

Форум, который специально предназначен для рекламы. Стоит подметить, что реклама на данном ресурсе совершенно бесплатна, что является несомненным достоинством. Форум разделен на несколько веток в зависимости от тематики рекламируемого товара.

[Всего голосов: 3 Средний: 2.7/5]

Добрый день, дорогие читатели бизнес-журнала «ХитёрБобёр»! С вами основатели сайта Виталий Цыганок и Александр Бережнов.

Мы поговорим также об истории возникновения интернет-рекламы, правилах размещения рекламного контента на сайтах, способах повышения эффективности рекламы с практическими рекомендациями и наглядными примерами из жизни.

1. Реклама в интернете – новый тренд 21 века

Любой коммерческий проект нуждается в продвижении и расширении поля деятельности. Сегодня практически все компании и организации имеют собственное представительство в Сети в виде ресурса, блога, страницы в соцсетях.

Однако создание сайта и даже заполнение его актуальным контентом ещё не гарантирует автоматического увеличения продаж и роста популярности коммерческого проекта. О том , мы уже рассказали в одной из предыдущих статей.

Необходимо не просто присутствовать в сети, но и разместить грамотную рекламу в Интернете, а также потратить средства или время на раскрутку, продвижение и увеличение конверсии сайта.

Реклама в сети Интернет (англоязычный термин «Internet Advertising » ) – явление относительно новое, впрочем, как и сама всемирная сеть. Ещё 15-20 лет назад из всех видов размещения рекламы в Интернете пользователям и рекламодателям был знаком лишь один вариант – почтовая рассылка спама.

Сегодня видов рекламы во Всемирной Паутине десятки. Существует бесплатная реклама в сети, платная (профессиональная) реклама на сайтах, в социальных сетях. Работают агентства интернет-рекламы, применяющие в своей деятельности последние технологические достижения.

Данный рынок начал формироваться в середине 90-х годов прошлого века, но до начала 2000-х всемирная сеть не рассматривалась рекламодателями как приоритетная рекламная площадка, хотя самые продвинутые компании уже тогда практиковали продвижение товаров и услуг в Интернете как вспомогательный канал реализации своих маркетинговых кампаний.

Стремительное развитие Всемирной Паутины привело к изменению экономической политики. С середины 2000-х Интернет превратился в основной канал воздействия на потребителей .

Данный факт связан со следующими обстоятельствами:

устойчивым ростом пользователей Интернета и увеличением времени их пребывания в сети;
развитием технологий беспроводных коммуникаций;
появлением мобильного Интернета;
развитием интернет-экономики и распространением торговли через Всемирную Паутину;
появлением и развитием технических платформ для управления сетевой рекламой.

Кроме того, возникли новые аналитические системы, позволяющие быстро и точно измерять коэффициент эффективности рекламы в Интернете.

Базовые принципы интернет-рекламы аналогичны таковым в традиционных медиа. Принципиальная разница в том, что в сетевом пространстве от потребителей почти всегда требуется активное участие – реклама начинает работать тогда, когда пользователь совершает какое-либо действие.

Обычно таким действием выступает «клик», переход по ссылке, регистрация на определенном сайте или иные виды активности.

Наиболее перспективное направление маркетинга в сети – таргетированная реклама: привлечение целевой (таргетной) аудитории с помощью узконаправленных рекламных объявлений, баннеров, видеороликов.

Существует большое количество форм передачи коммерческих посланий – реклама в браузере, всплывающие окна, агрессивная тизерная реклама, реклама в Гугле, РСЯ - рекламная сеть Яндекса - контекстная реклама, спрятанная внутри массивов информации, баннерная реклама.